10/05/2016 - 00:24 · Alvaro Falconi O ranking de palavras-chave ainda é relevante no SEO de hoje?

Cordas não são coisas
Antes da introdução do Knowledge Graph , a pesquisa era essencialmente sobre como corresponder palavras-chave a consultas. Os motores de busca basearam-se em webmasters para fornecer sinais relacionados com o que era uma página. Strings de meta tags e densidade de palavras-chave desempenhou um grande papel em como uma página classificada.

Google reconheceu cedo sobre as limitações deste sistema. De fato, eles enviaram um pedido de patente em março de 2005 para um sistema e método para fornecer refinamentos de consulta de pesquisa. Bill Slawski assinalou recentemente esta patente foi posteriormente actualizado , em janeiro deste ano.

O Google aprimorou ainda mais a funcionalidade do gráfico de conhecimento com o lançamento do Hummingbird. Ele forneceu os usuários com um meio para pesquisas de comparação, bem como a introdução de pesquisa de conversação. Como está agora, 20% das pesquisas do Google Mobile agora são voz. À medida que o Google Home adquire maior adoção, é inevitável que a voz continue a desempenhar um papel maior na pesquisa. Alguns previram que as buscas de voz e imagem compreenderão pelo menos 50% de todas as pesquisas até 2020.

A última atualização de algoritmos para entender melhor as entidades e seus relacionamentos é RankBrain. Este sistema de inteligência artificial pode tomar uma palavra ou uma frase que não está familiarizado, fazer uma suposição sobre o que as palavras ou frases podem significar e, em seguida, filtrar um resultado em conformidade. Google confirmou RankBrain como o terceiro maior fator de classificação em 26 de outubro de 2015.

Porque as palavras-chave são importantes

No seu núcleo, SEO ainda é sobre como obter um site classificado para consultas de pesquisa de alto valor. Se o seu negócio é construído sobre a venda de widgets azul, é muito valioso para ser classificado # 1 para essa frase. Uma boa pesquisa de palavras-chave também revelará oportunidades que de outra forma poderiam ser ignoradas.

Por que as palavras-chave são irrelevantes

Muitos argumentam que o ranking de palavras-chave é irrelevante por uma infinidade de razões, principalmente:

  • Devido à pesquisa personalizada, não há resultados de pesquisa universal.
  • Com os novos layouts de páginas do Google com resultados pagos no topo, não há o suficiente valor imobiliário perseguindo. Isso é especialmente verdadeiro no celular.
  • Alterações no algoritmo perpétuo levam a mudanças freqüentes no SERP.

Minha opinião é esta: Embora não seja irrelevante, palavras-chave não deve ser usado como a medida mais importante para o sucesso SEO. Você não pode pagar as contas com o Google SERPs. Eu diria que a melhor maneira de medir o sucesso SEO é acompanhar:

  • Tráfego de pesquisa orgânica
  • Comportamento do usuário
  • Conversões
  • Vendas
  • Lucros

Dito isto, melhorar ranking de palavras-chave é muitas vezes a maneira mais rápida e mais eficiente para alcançar esses resultados.