17/03/2017 - 15:18 · Alvaro Falconi Conselhos para editores curiosos da AMP

O projeto Accelerated Mobile Pages tem alguns números grandes no placar: Mais de 860.000 domínios estão publicando mais de 35 milhões de AMPs por semana, de acordo com as estatísticas compartilhadas pelo Google em uma recente conferência de desenvolvedores AMP, onde a empresa também anunciou a expansão da AMP para mais Do que um bilhão de usuários adicionais na China e no Japão. A AMP já representa 7% do tráfego da Web dos principais editores dos EUA , de acordo com a Adobe.

Como o formato móvel leve e de carregamento rápido é abraçado por plataformas sociais líderes, sites de comércio eletrônico e editores de conteúdo, alguns gerentes digitais ainda estão tentando avaliar a importância e a urgência da AMP em relação a suas estratégias específicas.

O AMP-curioso incluem sites de comércio eletrônico menores, sites profissionais, blogs, editores acadêmicos, sites de conteúdo de nicho e até editores de notícias em pequenos mercados. Em geral, eles gostam do que ouvem sobre os benefícios da AMP e estão ansiosos para melhorar o desempenho de pesquisa - mas também estão fazendo malabarismos com uma longa lista de prioridades concorrentes e devem ter cuidado com a alocação de recursos e espaço no cérebro. Sua pergunta geralmente não é se implementar AMP, mas se é importante o suficiente para priorizar agora .

Qualquer editor pode se beneficiar e aprender com a AMP em algum nível; Aqui está uma estrutura para avaliar o quão significativo esses benefícios podem ser para o seu site , hoje.

O AMP irá melhorar o alcance do seu site?
Uma das razões para implementar o AMP é aumentar o tráfego para seu site e evitar perder audiência para os concorrentes habilitados para AMP. Esta oportunidade é significativa para certos tipos de sites e insignificante para outros.

Hoje, o carrossel do Google Top Stories AMP é o principal local onde o conteúdo do AMP é explicitamente e fortemente favorecido sobre o conteúdo não-AMP. O carrossel Top Stories é um conjunto de resultados ricos em AMP para consultas relacionadas a notícias. (Certos tipos de conteúdo estruturado, como receitas, também são exibidos como carrosséis AMP, mas o carrossel Top Stories parece ser exclusivo para notícias.) O carrossel domina o viewport móvel, empurrando para baixo outros resultados. Se o seu conteúdo é susceptível de ser abordado no carrossel Top Histórias AMP, então você deve definitivamente estar olhando para AMP.

Carrossel da AMP

Aqui está uma maneira de descobrir isso: Em um emulador de telefone ou celular, execute uma pesquisa no Google usando palavras-chave associadas a conteúdo novo e popular no seu site. Experimente este exercício com várias páginas e consultas diferentes. Se você obtiver um carrossel de resultados de AMP de fontes semelhantes ao seu site, então você aprendeu duas coisas: 1) seus concorrentes estão habilitados para AMP e 2) você está perdendo.

Se você não conseguir um carrossel AMP com conteúdo semelhante ao seu, isso provavelmente significa 1) seus concorrentes podem não ser AMP-enabled ainda, 2) o seu conteúdo é tão especializado que o Google não encontrar resultados suficientes relevantes para invocar um carrossel , Ou 3) o Google pode não estar surgindo seu tipo de conteúdo em carrosséis AMP.

Por exemplo, uma pesquisa para "surto de listeria" produz um carrossel Top Stories AMP de artigos sobre um evento recente intoxicação alimentar, mas uma busca de "o que é listeria" não. Isso mostra como um editor de notícias de saúde pode ganhar uma vantagem competitiva com AMP, enquanto um editor de informações de saúde geral não teria a mesma oportunidade carrossel Top Stories.

 Mobile SERP for News v Consulta de não-notícias

Repita este teste periodicamente. O Google está lançando continuamente novas experiências de AMP na pesquisa, ea adoção do editor está se espalhando rapidamente. É melhor estar entre os primeiros editores habilitados para AMP em seu conjunto competitivo do que o último.

O Google também exibe links AMP nos principais resultados de pesquisa (também conhecidos como links de texto ou links azuis). No entanto, o Google afirmou repetidamente que os resultados do AMP não são preferidos em relação aos resultados não AMP na pesquisa principal . O Google irá ligar para a versão AMP de uma página se o AMP existir, mas isso está a jusante da decisão de ligar para a página em primeiro lugar. Isso pode mudar no futuro , mas, por enquanto, a AMP não afetará o desempenho de um site na pesquisa básica.

Vários agregadores de conteúdo estão vinculando páginas AMP para a experiência do usuário e benefícios de desempenho, mas nenhum deles anunciou planos para penalizar o conteúdo não-AMP.)

Bottom line, os editores de notícias com conteúdo fresco de interesse geral deve ser a publicação AMP, a fim de ser incluído no carrossel Top Stories e qualquer outro AMP-only vitrines Google pode oferecer. Os editores com conteúdo estático, de nicho e de não-notícias têm menos probabilidade de ver um aumento substancial na exposição atribuível à AMP neste momento.